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Résumé |
Depuis le Grenelle de l’environnement, la France est en pleine mode du développement durable. Les entreprises rivalisent d’imagination pour inventer des nouveaux produits siglés écolo… Le problème, c’est que les cas de greenwashing (ou éco blanchiment) se multiplient. Dans la filière automobile, la grande distribution, les cosmétiques et chez les fournisseurs d'énergie, la tentation est forte d’investir plus dans la communication verte que dans « l’écologie réelle ». Comment se protéger contre ces abus du marché publicitaire et ces faux labels ? |
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Description |
EXT/JOUR
DP un homme prend des photos Place de la Concorde, il prend en photo des publicités écolos, il rentre dans le métro, l'homme continue à prendre des photos à la station Porte d'Auteuil
ITW de Sébastien Vray, Observatoire indépendant de la publicité
Il parle d'une publicité de la marque de lessive "le Chat". Il explique que dans sa publicité le produit donne des garanties totales d'innocuité alors que seuls les "Tensio-actifs" sont d'origine végétale. Pour lui c'est du " greenwashing".
Publicité pour une voiture, pour total
Pancarte "WWF"
INT/JOUR
DP un homme rentre dans les locaux de WWF
ITW de Jacques-Olivier Barthes, observatoire indépendant de la publicité
Il explique que Total a une communication qui est plus au moins sensible aux enjeux d'opinions selon la pression des sociétés civiles. Par conséquent dans les pays du Nord où les associations mettent la pression ils font plus attention qu'en Chine ou à Abu Dhabi.
Publicités de Total en France et à l'étranger
DP le journaliste entre dans les bureaux de " l'autorité de régulation de la publicité", il montre à un homme la publicité "Le Chat"
ITW de Joseph Besnaïnou, directeur général, autorité de régulation professionnelle de la publicité
Il dit qu'ils n'ont pas vu dans cette publicité d'écart avec la règle actuelle.
Article de la Charte écologique de l'ARPP
DP Discussion entre le journaliste de Zoom Europa et Joseph Besnaïnou
DP Clients dans les rayons d'un supermarché, enseignes de "Carrefour", "Casino", "Auchan", "Monoprix"
DP rayons de supermarché
GP Logo "développement durable", symbole "Bio"
ITW de Hubert Hémard, directeur marketing et communication développement durable, Monoprix
Il parle des différents symboles : français "AB", européens et le symbole Monoprix Vert. Il dit qu'en gros quand c'est vert c'est à peu près "développement durable".
Images accélérées : rayons de supermarché, un homme sort des produits de son sac.
GP des différents symboles reconnus et des labels privés
ITW de Philippe Maison, chargé de mission environnement
Il explique que les grands distributeurs ont senti le coup et qu'ils mettent eux-mêmes une gamme écologique. Il dit que c'est plutôt une bonne chose mais que ceci dit cette auto déclaration si elle n'est basée sur aucune certification, elle n'apporte pas de garanties aux consommateurs.
ITW de Hubert Hémard, directeur marketing et communication développement durable, Monoprix
Il montre un produit de la gamme "Monoprix vert". Il explique que le produit a été conçu par Monoprix et n'utilise que des produits végétaux. le journaliste lui demande si le produit est labellisé. Il montre rapidement l'étiquette au dos en expliquant qu'il y a tout les labels.
GP sur l'étiquette où aucun label n'est apposé
GP différents produits de la gamme "Monoprix vert"
DP rayons de supermarché
EXT/JOUR
DP Scènes de rues, publicité "Le chat"
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